Plan2010:Comunicación y Marketing
De Partido de Internet
Contenido
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Situación actual del área
Organizativa
En el área contamos con catorce colaboradores, y aún así creemos que no es un número suficiente. Hay determinados perfiles que debemos cubrir, puesto que prácticamente no hemos empezado a planificar acciones de marketing offline.
La coordinación es a través de un grupo de google y para algunos proyectos concretos utilizamos Teambox para seguimiento detallado de algunas tareas concretas.
Creemos que a nivel técnico tenemos las herramientas adecuadas para realizar nuestro trabajo.
Operativa
Utilizamos las siguientes herramientas:
- La herramienta para la gestión de tareas Teambox.
- El grupo de Google pdi-marketing.
- Esta wiki
Para comunicarnos, utilizamos la lista de correo. A través de ésta identificamos todas las necesidades que tenemos, y por lo tanto las tareas que tenemos que realizar. Para estas tareas, se asignan los distintos responsables y se actualiza un RAG, además de esta wiki. Para determinados proyectos que necesiten un control más estricto de tareas, utilizamos el Teambox.
Plan de evaluación y control: los miembros del Partido deberán realizar un control profundo y un seguimiento constante de los resultados obtenidos para precisar si se alcanzó o no el objetivo planteado en un primer momento, es decir, se hará una comparación de los objetivos o resultados obtenidos con el planteamiento de objetivos iniciales. En el caso de no haber coincidencias entre los objetivos propuestos y los alcanzados se hará un ajuste en las tácticas o estrategias implementadas hasta el momento.
Objetivos para el ejercicio.
De cara a las próximas elecciones, el objetivo principal del Partido de Internet es conseguir al menos un diputado.
Para alcanzar este hito, hemos marcado los siguientes objetivos principales:
- Conseguir 60.000 ciudadanos registrados antes de las elecciones 2012 en la aplicación de registro de http://partidodeinternet.es
- Conseguir 7.200 afiliados para enero del 2012.
Elaboración y selección de estrategias.
- Incrementar significativamente la captación de afiliados por medio de las redes sociales.
- Incrementar significativamente la captación de afiliados por asociación con otros partidos/grupos sociales no solo de la red.
- Incrementar significativamente la conversión de afiliados a afiliados por medio de acciones dirigidas.
Comunicación del Partido.
El Partido Político deberá contar con una efectiva estrategia de comunicación para mantener su imagen, un mensaje claro, coherente y la adecuada utilización del espacio mediático.
Es necesario que esta imagen coincida con la identidad para que haya credibilidad, "lo importante es ser no parecer", si no hay coherencia entre las mismas se creará una imagen ficticia, irreal, y esto producirá un efecto negativo en la gente.
Si la imagen es lo mismo que la identidad, esto dará como resultado el buen posicionamiento del partido en la sociedad, generando críticas positivas y favorables del mismo, ya que al existir transparencia y sinceridad es más fácil de llegar al electorado.
El marketing aplica al partido el enfoque del público y lo ayuda a ajustarse a sus necesidades en el menor tiempo posible.
Planificación de Medios
- ATL Above the line - Medios convencionales
- Radio
- Televisión
- Prensa
- Publicidad exterior
- BTL - Below the line - Medios alternativos/dirigidos - Marketing directo
- Product placement
- Anuncios cerrados
- Publicidad en punto de venta
- Publicidad Online
- Revistas especializadas
- Mailing
- Digital Signag
- E-mail marketing
- Merchand
- Otras acciones
- Organización eventos/congresos
- Whistle stop train tour: recorrer centros urbanos, generalmente pequeños, durante un periodo de tiempo.
- Marchas y movilizaciones
- Visitas a instituciones/domiciliarias
- Prensa / Herramientas de comunicación con la prensa:
- Conferencias de prensa
- Media events
- Comunicados de prensa
- Kits de prensa
Tareas a realizar en el periodo
A continuación resumimos las distintas tareas que tenemos activas, junto con el resto de acciones que aunque ahora no se estén ejecutando tenemos previsto hacerlas. También surgirán necesidades / oportunidades, por lo tanto esta lista de acciones o tareas es muy factible que vaya cambiando con el tiempo.
Tarea 1: Estudio de la situación socioeconómica / sociodemográfica
Análisis de la sociedad actual, intención de voto de la población, análisis geográfico, identificación del target.
Calendario
- Fecha de comienzo: Febrero 2010
- Fecha finalización: última semana de marzo 2010.
Recursos necesarios
- Esta tarea la van a realizar dos personas, y no hacen falta recursos económicos.
- Fuentes para el estudio: Estadísticas del INE y similares.
Tarea 2: Análisis de la competencia
Una acción será estratégica si difiere de las prácticas emprendidas por los rivales. Así, realizar un análisis de competidores no tiene como fin determinar lo que la empresa debe copiar, por el contrario, es un punto de referencia para saber lo que debe hacer diferente y mejor -la mezcla única de valor- que su competidor. A continuación se mencionan cinco puntos críticos que debe contener todo análisis de competencia.
- Identificación de los competidores
- Identificación de los competidores potenciales
- Identificación de productos sustitutos actuales y/o potenciales
- Determinación de aspectos críticos de la competencia:
- Análisis de cada competidor
Calendario
- Fecha de comienzo: Febrero 2010
- Fecha finalización: última semana de marzo 2010.
Recursos necesarios
- Esta tarea la van a realizar dos personas, y no hacen falta recursos económicos.
Tarea 3: Mantenimiento de la web actual
Mantenimento del contenido de la web actual http://partidodeinternet.es, así como también implementación de algunas modificaciones en sus secciones.
Calendario
- Fecha de comienzo: Febrero 2010
- Fecha finalización: primera semana de marzo 2010.
Recursos necesarios
- Esta tarea la van a realizar cinco personas, y no hacen falta recursos económicos.
- Otros recursos: servidor actual hosting para la web.
Tarea 4: Evolución del sistema de registro / afiliación
Actualmente, el sistema de registro (http://registro.partidodeinternet.es) permite a la gente registrarse como ciudadanos que apoyan o simpatizan con el Partido de Internet. Hay que evolucionar el sistema para identificar claramente los dos perfiles posibles de usuarios:
- Perfil de ciudadano
- Perfil de afiliado
Para alcanzar este hito, hay que desarrollar todos los mecanismos necesarios para afiliarse:
- Establecer sistema de pago online (por medio de paypal) y offline.
- Incorporar las herramientas necesarias para recoger la información necesaria para el proceso de afiliación
Calendario
- Fecha de comienzo: Febrero 2010
- Fecha finalización: sin estimación.
Recursos necesarios
- Esta tarea la van a realizar seis personas, y no hacen falta recursos económicos.
- Los servidores actuales de http://partidodeinternet.es
Ingresos
Se prevé que a través de la herramienta de afiliación, se produzcan ingresos. A parte del mínimo establecido anual, se establecerán otros métodos de fundraising
Tarea 5: Proyecto de la nueva web
Realización de una nueva web con la siguiente arquitectura de contenidos.
Para más detalle, se puede ver el proyecto de Teambox.
Calendario
- Fecha de comienzo: Febrero 2010
- Fecha finalización: última semana de junio 2010.
Recursos necesarios
- Esta tarea la van a realizar ocho personas, y no hacen falta recursos económicos.
- Servidores actuales de http://partidodeinternet.es.
Tarea 6: Comunicación / Redes Sociales
- Mantener la web actualizada, por medio de publicar contenido de forma periódica.
- Hacer un seguimiento del foro.
- Seguimiento de la actividad de las redes sociales en las que tenemos perfiles oficiales:
- Tuenti
- étc.
- Generar Emailings / Newsletters para afiliados, ciudadanos registrados, delegaciones territoriales...
Calendario
- Fecha: Tarea continua
